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美团优选“2022河北网上年货节” 首日活动情况简报

2022-01-11 11:16:58

为贯彻落实党中央、国务院决策部署,响应河北省商务厅关于开展好“2022年网上年货节”活动的号召,落实相关工作安排和部署,切实丰富我省春节消费市场的商品供应,进一步发挥beplay备用网站释放消费活力、推动消费升级的重要作用。在省商务厅省电商协会的指导下,美团优选积极谋划、精心组织、调动平台资源形成合力,全面启动了以冀有好物 网购过年为主题的上年货节活动。现将首日活动情况报如下:

为确保活动效果,美团优选围绕年节的需求特征,提前联合合作商家组织了大量优质商品,年货节首日,美团优选推出了“腊八新年味”主题活动,“2022河北网上年货节”首日上线河北商品有各种深受消费者喜爱和信赖的诸如衡水老白干、石家庄金凤扒鸡、沧州小枣、鸡泽辣椒等我省地方特色商品SKU数1857个,同增长602.4%,环比增长4.5%。上线农产品SKU数549个,同增长446%,环比增长1.4%。为丰富河北网上年货市场,我们还调配了充满浓郁地域饮食文化的北京烤鸭、桂林米粉、宁夏枸杞等自辽宁、福建、广西、上海、江苏、浙江等省市金牌商品此外,蔬菜、水果、肉禽蛋奶等高频刚需商品也较以往更加丰富、多元。

在营销策略方面,美团优选打造了囤货焕新、返乡送礼、团圆家宴等春节场景,结合补贴策略和营销手段,在年货节首日推出“年货大街”活动,发放限量折上折券,以提升人均销售量和访购率。

组织保障方面,美团优选进一步强化履约能力的建设,采取仓储扩容、品控升级、增加作业人员,增配物流车辆,优化运营流程、加大客服力度等方式,确保消费者在年货节期间在美团优选买得放心、买的舒心,获得良好的购物体验。货源方面,发动平台商户加大供应,稳定货源,全力保障供给;品质方面,严格质检,品质把控,让用户吃的放心用的安心;履约保障方面,采用强履约方式,我们启动了应急保供稳价预案,上线了防疫保供服务规范课程,向合作的商户伙伴发起保供稳价倡议,与平台所有商家共同保障居民防疫物资和生活用品的价格稳定,降低缺货率并提高准时率;服务保障方面,加强团长侧服务宣导,妥善安排团长对于商品的分区储存,提升用户美团优选购物体验;售后方面,时刻注意提供全方位售后支持。

活动宣传方面,专门搭建了活动主页(主会场),提供专属资源位,生成电子海报、搜索词,用户通过点击活动开屏、活动主页或扫描电子海报二维码、搜索词等多种方式直接访问活动主会场及各分会场。平台主会场及各分会场展示“年货节”统一标识,提升公众认知。同时,联动媒体,通过线上平台、微信公众号、短视频自媒体等渠道发布优惠活动信息,进行推广宣传,广泛调动消费者参与的积极性。

接下来,美团优选在严格做好疫情防控的基础上,将持续做好年货节的商品组织和履约保障,并根据实时动态的消费数据,分析供需变化,优化调整商品结构,加大优惠促销力度,力求为消费者提供更加精准、更加优质的商品和服务,让我省的网上年货市场更加活跃,消费更加旺盛!

 

美团优选与河省电商协会供稿

2022年1月10日

   

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